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分分飞艇 为什么品牌们现在都在良朋圈过七夕?
发布时间: 2020-03-10 来源:未知 点击次数:

倘若说昔时吾们往往经历商场的陈列和歌单来挑醒本身某个时间节点的来临——比如超市的背景音笑变成恭喜发财时,你便会认识到该购置年货了;现在微信良朋圈逆而是吾们“过节”的地方。当良朋圈闹炎地塞满了良朋晒出的鲜花礼物、公多号教人们如何送礼的推送、以及品牌的各色创意广告……你便会从这栽闪闪发光的甜腻气氛里认识到,七夕来了。

对于广告主和营销人而言,七夕是个不克懈怠的重要营销节点。一个驱动因素是情侣系节日在国内的曝光度和关注度正敏捷添长,对比2019年包括春节在内的几个重要事件节点的微信指数,你会发现恋人节的微信指数最高,甚至远超过春节。此外,情侣系节日往往还有犒劳本身与他人的意味——这往往意味着带货。

不过眼下,在各个节日都充斥着雄厚新闻的外交媒体中,要在嘈吵的新闻流中精准地抓住消耗者仔细力,品牌主如何投放广告、投放什么平台则是下个值得商议的题目。

近几年,一个愈发隐晦的趋势便是微信良朋圈行为数字序言的兴首——不论是已经超过百年的老牌糟蹋品,照样昔时对电商持正经态度的高端前卫品牌,现在都以一栽积极年轻的姿态活跃在良朋圈中。数据表现,近三年来,美妆走业七夕进走投放的品牌数目涨幅达150%分分飞艇,YSL、Dior、Tom Ford等前卫美妆品牌已经不息三年在良朋圈“过七夕”;而糟蹋品品牌集体7月的投放曝光次数达到13亿。

活跃在良朋圈的品牌们

比现在年已是老牌糟蹋品Dior在良朋圈过七夕的第四年分分飞艇,花样也越来越多——2015年Dior初次试水良朋圈广告分分飞艇,最早在良朋圈投放的是一条卡片图文广告,并可经历图文直接导流至官网购买。此后Dior的玩法也与微信本身的生态结相符更周详,推出了卡片视频导流、或是卡片视频导流至幼程序购买的选项。

昔时的微信良朋圈广告,卡片图文或者卡片视频是较多品牌选择的常见式样。而现在,新闻流广告则更具有定制化和场景互动化特征。按照自身的品牌调性和营销诉求,广告主能够结相符微信本身的数据、技术投放能力以及幼程序、微信付出、公多号等闭环生态,与消耗者更高效的互动。比如比来糟蹋品和前卫品牌们投放的七夕良朋圈广告——你会发现他们往往打破了传统的单项输出的固有模式,在一多单调的硬广中把涉猎良朋圈广告也变得笑趣不无聊。

施华洛世奇在七夕期间的良朋圈广告,就是一条能够直接滑动屏幕,睁开礼盒获取节日惊喜的广告。倘若消耗者进走互动,便会被导流到一条特意为手机竖屏定制的彩蛋视频里,感受施华洛世奇所带来的节日气氛,并直接进入运动落地页。这条良朋圈广告既表现了品牌调性,又由于其已足少女们七夕憧憬惊喜的互动设计,吸引了不少点击,最后实现了走业均值6倍的超高互动率。

施华洛世奇的良朋圈广告

为什么消耗者情愿在良朋圈广告直接购买?一方面,在消耗者走为学中,节日正本就是营造“即时拥有”感的重要卖货节点,正如在西洋市场,每年各走业品牌的消耗旺季肯定是在圣诞和感恩节。而在中国,节日设定现在更碎片化,此前玩具零售连锁玩具逆斗城便外示,中国市场最大的特点之一是节日与出售高峰都相对松散,不论是春节或是儿童节都是营销高峰,而不像西方国家只有圣诞。中国除了传统节日,也有不少后天打造的购物节日(比如妇女节、光棍节等等),分分飞艇也所以给品牌创造出更多能够卖货的机会。

另一方面,良朋圈广告式样现在已经相对成熟,不论是产品细节、品牌调性甚至是购物搭配,都能在手机屏幕中表现得较为完善,且极具感染力。

昔时,线下商场经历陈列营造节庆气氛,让人们沉浸其中;当下,只必要一条良朋圈广告便能直接导流到品牌幼程序或公多号,足不出户就能感受同样气氛的消耗场景。也所以,不论是YSL、TOM FORD这类糟蹋品美妆,照样江诗丹顿、卡地亚等珠宝手外品牌,在微信平台上投放的广告转化率都相等高,蒂芙尼的七夕幼程序精品店短短3天商品就通盘售罄。

Tiffany的幼程序精品店

原形上,在全球周围内你也会发现相通的趋势——数字序言平台正在瓜分消耗者的仔细力,且他们能更高效有针对性地找到消耗者,所以也愈发成为品牌在重要营销节点的兵家必争之地。

MarketingWeek就曾报道过,图片外交平台Instagram已经成了节庆时的品牌营销橱窗。“广告主的圣诞季营销,正从人们的邮箱宣传册逐渐迁移到他们的手机里,而Instagram上也有越来越多的品牌发布宣传视频,相通传统的橱窗展现,”Instagram EMEA区域的负责人Amy Cole 说,“超过6成的消耗者都在将消耗民俗迁移到线上。”在海外,Instagram也为此推出了不少对品牌主友益的广告功能,方便其直接将曝光导流至购物平台。

回到中国市场也是相通。倘若品牌在重要节日倘若不投放,便很容易被其他投放了广告的品牌抢占仔细力。肯定水平上,品牌之间互相竞争和你来吾去的趋势,现在正是造就了微信平台前卫走业的节日投放炎潮。

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记者 | 卢奕贝